Ad creatives for mobile marketing - What is it?
Маркетинговый креатив - это любой маркетинговый материал, который помогает продвигать игру или приложение.
Когда мы говорим о маркетинговых креативах, мы имеем в виду User Acquisition (привлечение пользователей) или коротко UA и App Store Optimization (оптимизация страницы игры в AppStore и Google Play) или коротко ASO.
Мы поговорим об ASO в другой статье, сейчас же давайте сосредоточимся на UA креативах.
Перед тем, как начать разрабатывать UA/маркетинговый креатив, креативные продюсеры (это люди, которые придумывают идеи для креативов) тщательно исследуют конкурентов и тренды. Затем они определяют основные преимущества проекта. И после этого работают над хуками и триггерами, которые смогут привлечь потенциальных пользователей. Результатом их работы является бриф, в котором прописывается идея креатива. В брифе, как правило, содержится подробный сценарий, референсы, мудборды, скетчи и детальные технические требования, которые зависят от того, где будет запущен креатив.
Вы однозначно видели один из вышеупомянутых типов рекламы: на Youtube, в ленте Facebook или Instagram, или даже играя на своем телефоне в какую-либо игру - все это маркетинговые креативы.
У любого маркетингового креатива есть две важные цели:
Видео - это один из самых популярных форматов креативов для продвижения мобильных игр и приложений. Обычно продолжительность видеоролика составляет примерно 25-30 секунд. Но существуют каналы закупки (сети где размещается реклама, например Meta (FB, Instagram), Tiktok, Applovin, Unity и тд и тп - их существует много разных и у всех есть отличительные особенности). Так, на Meta рекламные видео продолжительностью менее 15 секунд могут быть крайне эффективными. В то же время есть каналы, на которых возможно использование видео длительностью более 60 секунд и они также могут показывать отличные результаты, поэтому ****очень важно проводить эксперименты и тестировать все возможные опции.
Креативные продюсеры непрерывно генерируют оригинальные идеи или хуки, которые не только привлекают внимание аудитории, но и мотивируют зрителей досмотреть видео до конца или перейти по ссылке. В перспективе хороший хук может побудить пользователя выполнить конкретное действие, такое как установка приложения или игры, совершение покупки внутри приложения и т.д.
Давайте посмотрим на свежие примеры видео креативов с идеями и хуками:
1_1_LordsMobileGodzillaKongWar.mp4