При работе над креативом нужно учитывать много нюансов. Чтобы избежать лишних правок мы проводим самопроверку обращая внимание на следующие пункты:

Условия отображения рекламы

Основная задача отдела маркетинга - увеличить прибыль компании с помощью привлечения платежеспособных юзеров (это могут быть как те, кто совершает какие-то покупки, так и те, кто смотрят чужую рекламу внутри приложения или игры и тем самым монетизируются и тоже приносят деньги компании). Увеличения прибыли можно добиться разными способами (оптимизацией рекламных кампаний, увеличения объёмов закупки и т.д.), но главное для нас, что мы можем добиться этого при помощи хорошо работающих креативов. Чем лучше будет работать креатив, тем дешевле UAM (User Acquisition Manager) будет закупать трафик, а значит выгодно приводить в продукт большее количество пользователей, которых можно монетизировать.

В рамках Crada мы работаем с мобильной рекламой для мобильных игр и приложений. Рассмотрим важные пункты отображения рекламы на девайсах:

1. Тенденции просмотра рекламы.

   • Согласно исследованиям statscounter в мире в Апреле 2024 года:

     1. 59.57% - мобильных девайсов,
     2. 38.41% - десктоп,
     3. 2.02% - планшетов

     Просмотр рекламы больше происходит через мобильные телефоны.

2. Форматы отображения рекламы.

   • Рекламные материалы могут отображаться в полноэкранном режиме (full screen) или занимать только часть экрана (например, в ленте Facebook/Instagram или при просмотре Youtube не на весь экран);

1. Проверка читаемости
   • Очень важно, чтобы содержимое рекламного креатива было легко воспринимаемо и понятно. Лучший способ убедиться в этом — просмотреть рекламу на собственном мобильном устройстве, чтобы проверить читаемость и восприятие ключевых элементов;
2. Первые 3-5 секунд самые важные в креативе.
   • Самые критические моменты в креативе - это первые 3-5 секунд. Именно за это время пользователь принимает решение: остаться и продолжить просмотр или закрыть рекламу, отвлечься и перейти к чему-то другому. Именно поэтому первые 3-5 секунд необходимо сделать максимально качественными, понятными и цепляющими.
3. Переадресация мобильной рекламы.
   • Мобильная реклама практически всегда ведет напрямую в стор (Google Play, iTunes, Amazon и тд), непосредственно на страницу игры или приложения. Поэтому для большего доверия пользователей, рекламный креатив желательно делать приближенный по цвету и стилю со страничкой в store.

Сетка для ресайзов

При разработке видео-креатива рекомендуется применять ресайзную сетку как при подготовке ассетов к видео в PSD файле, так и при непосредственном создании видеоматериала. Она обезопасит нас от многих проблем и неточностей. Сетка помогает определиться с композицией кадра и сделать файл универсальным под будущие ресайзы.

• Скачать сетку можно тут

• Пример. Форматы: 1х1, 4х5, 9х16, 16х9; на примере пэкшота одного видео. *Пэкшот - финальная сцена креатива, призывающая установить игру. Обычно он содержит логотип, мотивирующую фразу, кнопку, иконки магазинов и привлекательный фон.

Более подробно про сетку ресайзов, подготовку ассетов, и создание креатива под неё МОЖНО НАЙТИ ЗДЕСЬ.

Цвета